Cinco años consecutivos en el Consumer Electronics Show han convertido a VTA+ en un expositor habitual del evento. ¿Cómo lo lograron?
Estar en el Consumer Electronics Show (CES) implica competir por atención en un escenario donde la relevancia se disputa segundo a segundo.
En la edición 2026 del evento tecnológico más importante de la industria, realizada en Las Vegas, la empresa colombiana VTA+ participó por quinto año consecutivo con un ecosistema tecnológico para hogares.
“Ir al CES siempre es retador, es un entorno donde competir por relevancia exige claridad y consistencia”, explica a EL COLOMBIANO Adriana Martin Gómez, gerente de Mercadeo de VTA+.
Con el paso de los años, la experiencia cambió. Dice que “tras cinco años consecutivos, VTA+ ya es reconocida como un actor habitual del evento; muchos visitantes y marcas nos buscan directamente para conocer qué estamos presentando”. Ese reconocimiento, afirma, se convirtió en uno de los principales logros de su presencia sostenida en la feria.
En un espacio saturado de lanzamientos y conceptos futuristas, la empresa optó por una narrativa distinta. Su portafolio no gira alrededor de dispositivos aislados, presenta un ecosistema integrado que se controla desde una sola aplicación.
“Garantizamos estar a la vanguardia tecnológica y llevar un portafolio pensado para los hogares reales, con soluciones que agregan valor a través de un ecosistema integrado en una sola app”, afirma Martin Gómez. En mercados con alta adopción de domótica, como Estados Unidos y Europa, esa integración resulta clave frente a la fragmentación habitual de múltiples aplicaciones por dispositivo.
El origen colombiano aparece casi siempre al final de la conversación. Primero vienen las pruebas, las comparaciones y la experiencia de uso. “Curiosamente, el origen solo aparece al final: por el acento nos preguntan de dónde somos, y cuando decimos que somos una empresa colombiana, la conversación se vuelve aún más interesante y cercana”, cuenta. Lejos de generar desconfianza, el origen latinoamericano opera como un elemento de recordación cuando está respaldado por tecnología y diseño.
Según la ejecutiva, la reacción de los visitantes internacionales cambió con los años. “La reacción hoy no es de sorpresa ni de prejuicio frente a nuestra capacidad tecnológica. Colombia ya está bien posicionada y, después de varios años en CES, nuestro origen no genera dudas”, afirma. Lo que se valora primero es la propuesta. “Lo que más valoran inicialmente es un ecosistema completo que se controla desde una sola aplicación”, añade.
Ese enfoque responde a una lectura clara del mercado regional. “El mercado latinoamericano tiene particularidades muy claras: los hogares son más dinámicos, conviven varias personas con distintos hábitos, hay una alta sensibilidad a la seguridad y la tecnología debe ser confiable incluso en contextos de conectividad variable”, explica Martin Gómez.
Para VTA+, el diseño parte de esa realidad cotidiana. “Entendemos que la tecnología debe adaptarse a la vida real del hogar: familias, mascotas, trabajo y descanso en un mismo espacio”.
La inteligencia artificial fue uno de los temas dominantes del CES 2026. En ese contexto, la empresa insiste en bajarla a beneficios concretos. “La adopción de inteligencia artificial ya no es opcional, es indispensable”, señala la gerente de Mercadeo. En sus productos, la IA permite filtrar alertas y priorizar información relevante.
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“Nuestras cámaras integran IA que permite decidir qué alertas recibir y cuáles no, reduciendo el ruido y aumentando la seguridad”, explica. La tecnología también distingue entre personas y mascotas y aprende patrones de uso para mejorar la detección.
La energía fue otro eje central del evento. Aunque a nivel global la energía solar se asocia con sostenibilidad, en América Latina tiene un peso adicional. “En Latinoamérica tiene un significado aún más potente: autonomía”, afirma Martin Gómez. Las cámaras solares y las power stations portátiles responden a una necesidad real. “No solo hablan de sostenibilidad, hablan de tranquilidad”, agrega, al referirse a la continuidad de la seguridad y la conectividad en contextos de fallas de infraestructura.
Asistir al CES implica una inversión considerable y su retorno va más allá de la visibilidad. “Para VTA+, el éxito del CES se mide en validación estratégica, conversaciones de alto nivel y decisiones concretas que impactan directamente el negocio”, explica. La feria permite ajustar el portafolio y confirmar tendencias con menor margen de error. “CES es una inversión que acelera decisiones y reduce la incertidumbre”, resume.
En cinco años, la empresa llegó a más de diez países, ingresó al mercado de Estados Unidos a través de Amazon, desarrolló un portafolio de más de 300 productos y consolidó una comunidad que supera 1,5 millones de descargas de su aplicación. Para VTA+, el CES dejó de ser una vitrina y se convirtió en un espacio de validación en el escenario global.
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